CASE Study

adidas – 3 stripes in nature

Marktneueinführung adidas outdoor
#Brand Launch#Brandcampaign#Leadidea

Agentur Richter wurde von adidas mit der Entwicklung einer neuen Outdoor-Marke beauftragt.
Die Leitidee sollte einfach und international verständlich sein. Kreation und Umsetzung der Marktneueinführung als Leadagentur.

adidas sucht einen neuen Wachstumsmarkt, der Bereich Fußball ist nahezu ausgeschöpft . Der Outdoor-Markt bietet Wachstumschancen ist aber bereits im Sportfachhandel von etablierten Marken besetzt. Eine Platzierung ist nur über Verdrängung möglich. adidas besitzt keine Kompetenz im Bergsport. Es ist eine Kernbotschaft gesucht, die eine natürliche und gleichzeitig hohe Präsenz im hart umkämpften Outdoormarkt ermöglicht.
Agentur Richter erarbeitet in Workshops mit adidas und auf Basis der Studie von Boston Consulting den Leitsatz: Eigentlich waren wir schon immer da. Und integriert die Wurzeln der Marke adidas: Authenzität, Leidenschaft , Innovation, Engagement, Echtheit.
Unsere Idee „3 Stripes in Nature“ bringt alle Anforderungen auf den Punkt, funktioniert dazu international und veranlasst adidas uns als Leadagentur für adidas Outdoor sechs Jahre lang zu beauftragen.

SERVICES:
Corporate Design, Gesamtkampagne, Messe- und Eventkommunikation, Webdesign, Social Media, PoS-Kommunikation, Public Relation

ERGEBNIS:
adidas outdoor erobert sich schnell einen festen Platz im Sportfachhandel, die Kampagne wird für 8 europäische Länder adaptiert.
Es gelingt ein zweistelliges Umsatzwachstum und adidas Outdoor schließt schnell zum Wettbewerb auf. Der Claim LIFE IS OUTSIDE, bewusst nahe an einen Platzhirsch der Branche angelehnt, trägt laut Ergebnis der Marktforschung entscheidend dazu bei.

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Die Leitidee 3 Stripes in Nature adapiert Agentur Richter für adidas auf alle Kommunikations-Maßnahmen, der DAV Summit Club mit über 800 Bergführern als Multiplikatoren wird Kooperationspartner. adidas Outdoor erhält beste Platzierungen bei engelhorn Sports, Karstadt Sport, Intersport, Sport Scheck.

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