CASE Study

piu di servas – der Überfall

Eine Handelsmarke wird schnell zur begehrlichen Marke.
#Brand Launch#Brandcampaign#Retail Communication

Begehrlichkeit von 0 auf 100 – Agentur Richter erreicht mit emotionalem Storytelling hohe Markenbegehrlichkeit für eine bisher unbekannte Handelsmarke.

Frauen entscheiden beim Schuhkauf alles andere als rational – sondern hochemotional. Genau dies ist unser Ansatz für die Kreation und beflügelt die Herausforderung eine Handelsmarkte schnell zur Endverbrauchermarke zu machen. Die millionenschweren Kampagnen internationaler Modemarken allein für ihr Lizenzprodukt Schuh geben uns auch Kreativität in der Medienauswahl vor.
Dazu nützt Agentur Richter das Image italienischer Schuhe, dreht in Rom und lässt die Protagonisten italienisch sprechen – denn welche Frau interessiert sich für Schuhe aus Pirmasens?

SERVICES:
Brandconsulting, Brand Building, Gesamtkampagne, Kino- und Webspot, Messe- und Eventkommunikation, Webdesign, PoS-Kommunikation

ERGEBNIS:
Content und Storytelling mit einer extrem coolen Heldin, ihrem attraktiven Partner und einer ungewöhnlichen Wendung hin zum Produkt.
Maximale Aufmerksamkeit bei KundInnen und Schuhfachhandel. Gesprächsthema Nr. 1 auf der internationalen Messe GDS. Umfangreiche Presseberichte.
Schnelle und langfristige Wertsteigerung der Marke.
Der Klassiker der Spezialisten von Agentur Richter – Begehrlichkeit schnell und nachhaltig für die Marke erreicht.

Der Kinospot läuft bundesweit in den größten Kinos und unterstützt damit den lokalen Fachhandel. Der Webspot geht erfolgreich viral.

Die Markenkampagne mit Spot wird bei den New York Festivals® und im Jahrbuch der Werbung ® als Branchensieger ausgezeichnet.