CASE Study

whiteBOX – Raum für Entfaltung

Branding im Kulturbereich
#Brandcampaign#Corporate Design#Workshop

Brand Building für ein neues, kulturelles Leuchtturmprojekt in München.
Kunst und Kultur „fühlen“ anstatt konsumieren

Ziel: Kulturelles Leuchtturmprojekt für mediale Kunst in München mit aussergewöhnlichen bisher ungesehenen Formaten
Positionierung: Kunst und Kultur „fühlen“ anstatt konsumieren
Die whiteBOX geht in den Dialog mit den Besuchern und den Bewohnern des neuen Stadtquariters Werksviertel in München.

    Herausforderungen:

  • Kommunikation unterschiedlichster Formate und Kunstformen
  • Kommunikation von über 25 Events und Ausstellungen pro Jahr
  • Verfassungsbarrieren der Zielgruppen aufweichen
  • Eine strategisch agierende Kulturmarke werden im Gegensatz zu dem verankerten Image „chaotischer Kulturbetrieb“ von Wettbewerbern
  • Extrem geringes Budget

SERVICES:
Wordkshop, Brand Consulting, Brand Building, Corporate Design, Gesamtkampagnen, Ausstellungskataloge, Out Of Home, Social Media, E-Mail-Marketing

ERGEBNIS:
Die whiteBOX gilt bereits 3 Jahre nach Gründung als Entdeckerin für das Aussergewöhnliche. Die whiteBOX wird als die Institution für digitale Medienkunst wahrgenommen. Sie erhält ein großes und ausgesprochen positives Medienecho in den Print-Leitmedien ebenso wie im Rundfunk und in den sozialen Netzwerken.
Gewinn von Sponsoren und Förderen: Coca Cola, VHV Versicherungen, Beisheim Stiftung, Stadtsparkassen Kulturstiftung, Stiftung Erlebnis Kunst, Kulturreferat der Stadt München, Bezirk Oberbayern, Castringius Kinder- und Jugendstiftung.

Die Markenkampagne gewinnt 2x beim German Brand Award Excellence in Brand Strategy and CreationLighthouse Project of the Year & Brand Communikation und bei den Econ Awards Auszeichnung Digitale Medien und Out OF Home / Medien.

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Werte: Die whiteBOX ist barrierefrei und steht allen Gesellschaften offen, Nachhaltigkeit und Kunst sind ihre DNA. Hier wird Kunst gelebt, jeden Tag.

USP: Bisher gibt es kein vergleichbares kulturelles Projekt in München. Die whiteBOX ist bereits in ihrer Struktur in München einzigartig. Deshalb ist sie schnell, agil, flexibel und kann kurzfristige Trends aufnehmen, ist dabei aber trotzdem professionell und folgt einer langfristigen Strategie.

Die Kommunikationsstrategie der Agentur Richter war von Anfang an, schnell und mit Wucht präsent zu sein.